2025年9月5日-6日，中国家用电器协会执行理事长姜风、秘书长王雷带队，副秘书长兼标准法规部主任万春晖、副秘书长兼信息咨询部主任骆媛媛、副秘书长兼《电器》主编陈莉、会员部王尼娜等一行六人组成的中国家用电器协会代表团（以下简称“协会代表团”）参观了2025年德国柏林国际电子消费品及家电展览会（2025IFA），并在博西、海尔、海信展位与企业相关负责人进行交流。

本届IFA以"Innovation For All"为主题，聚焦人工智能具体应用和可持续发展创新。我们还观察到，企业展示的重点不再是环保、可持续，AI成为全场亮点，且AI技术已从单点应用广泛渗透到各类消费电子和家电产品中。

1.博西家电

受博西家电邀请，协会代表团于9月5日前往IFA博西家电展位参观，并与博西家电执行副总裁、全球研发负责人杜飞，博西家电运营管理部市场准入负责人Dr. Conrat就欧洲市场、低碳、可持续发展等话题进行交流。

本次IFA展上，博西家电仍然以博世、西门子双品牌亮相。博世家电以“Like A Bosch”为主题参展，让人工智能(AI)融入日常生活场景。西门子家电则以“Intelligence that delights”为核心，以产品展示与互动体验相结合，通过设计美学和前沿创新为日常生活提供主动式服务，重塑未来厨房的无限可能。工作人员着重讲解了西门子全新iQ700 AI烤箱，除可利用AI将网络菜谱自动匹配最佳烹饪参数外，还配备了嵌入式或独立安装的14cm抽屉型蒸箱。可持续发展也是博西家电的核心战略之一，两个品牌展区均展示了配备“智能启动”功能的洗碗机，可通过智能化控制实现超节能的运行模式，并通过Home Connect晶御智能应用提供维护提醒和软件更新，延长设备使用寿命并提升运行效率，为可持续运行提供维护与更新。此次博西家电重点展示了其产品在技术革新与实用体验上的双重飞跃，夯实了其作为欧洲家电行业领军者和值得信赖的品牌地位。

2.海尔

海尔再携四大品牌Haier、卡萨帝、Hoover、Candy亮相2025IFA。其中Haier、卡萨帝和Candy主攻大家电产品，Hoover以清洁电器为主。这四大品牌涵盖的丰富产品线，搭载AI之眼科技成果，构建起了完善且全面的智慧场景。
在洗衣机展台，海尔集团副总裁、海尔智家研发平台总经理舒海介绍了其最具亮点的产品，即Candy引入了中国上半年出货火热的三筒洗衣机。可以看出该产品从形态配色等都复用了Leader的三筒设计，若欧洲市场反馈情况好，可能会将国内最近更新的标准尺寸三筒及烘干功能继续复制到Candy上。

冰箱方面，海尔智家企划总经理李晓峰介绍了Haier智能冰水保鲜冰箱，搭载“AI智慧眼”科技，可自动识别食材种类，主动调节保鲜环境、记录食材放入的时间、位置等。Candy的工作人员认为，海尔的收购，帮助Candy开发了更多新的产品，对Candy的品牌定位有显著提升，并且Candy去年升级了品牌logo，计划进一步提升产品价格。此外，Haier通过赞助顶级网球赛事和进驻高端渠道塑造高端品牌形象，IFA展品也明显契合了这一路线。

3.海信

9月6日，受海信家电集团邀请，协会代表团前往IFA海信家电展位参观，并与海信家电副总裁、研发中心总经理夏章抓、海信空气事业部总裁殷必彤、海信洗衣机研发总经理朱国生等就海信家电产品的未来研发方向、欧洲市场表现等话题进行交流。

海信（Hisense）本次以“AI Your Life”为主题，携RGB-Mini LED电视及覆盖全场景的智能家电矩阵亮相IFA。至2025年3月，该产品已成功实现规模化量产并上市销售，RGB光色同控AI画质芯片与高性能RGB-Mini LED芯片，它们在展台显著位置展出，构成了从芯片设计、算法研发到材料制备的完整技术闭环。在海信智慧家庭展区，基于海信自主研发的星海大模型，打造AI空气、AI洗护、AI美食、AI能源、AI服务五大垂类智能体首次亮相。在暖通展区，为了契合全球对节能高效的需求，海信从智慧空气管理、智慧能源管理、Eco-B智慧暖通三个方面，针对商用和家用不同使用场景和痛点，打造了智能空气解决方案。在白电展区，海信展示了根据用户饮食习惯和健康需求，为用户提供从采买到存储全流程智能服务的智能冰箱以及采用4合1热泵洗烘一体、分体式设计的棉花糖Ultra全家筒洗衣机。

除以上企业外，协会代表团还重点参观了美的、TCL、长虹、科沃斯/添可、Miele、利勃海尔、三星、LG等品牌的展位。中国家电品牌的展出重点均在AI技术与场景化产品上，美的、TCL还重点展出了企业在绿色低碳以及可持续发展方面的努力。德系企业则普遍加大了主场投入，在展位设计上创意十足，模块化的户外厨房（庭院用）、蒸汽抽屉等创新单品也不断涌现。三星、LG则均以AI技术作为重点展示主题，三星的SmartThings智能中枢、LG的ThinQ ON智能控制平台均旨在实现全屋家电智能控制。

此外，智能清洁电器在本届IFA上受到了大量关注和热议。科沃斯、追觅、MOVA、云鲸、石头科技、Eureka（优瑞卡）等国内厂商，以及戴森等海外厂商都发布了相关产品。添可推出的芙万S9 Scientist洗地机拥有11cm超薄机身设计，可以实现平躺时渗透到低矮的家居角落，清理卫生死角。该产品搭载的磁敏动态速干技术，内置TMR超敏传感器，可以主动感知用户的推拉意图，快速响应并清理地面的水渍。追觅推出了能爬楼梯的扫地机器人Cyber X，这一机器人具备仿生四足履带，据说能攀爬层高25厘米的台阶。石头科技“长手”的扫地机器人Saros Z70迎来软件升级，提供AI对象识别功能，允许用户添加和标记50多个自定义项目，其App中的编程模式还支持设定运动路径与机械臂动作。此外，割草机器人、泳池自动清扫机器人，成为国内几家头部扫地机器人公司进军欧洲市场的标配，科沃斯、追觅等行业头部企业都已入局。